C’è chi lo considera un’arte, chi invece semplice tecnica. Per noi è un insieme delle due cose. Il copywriter non è uno scrittore di romanzi, ma quando si parla di scrivere un po’ di arte bisogna prenderla in considerazione, altrimenti non si riuscirebbe a essere creativi. Non è nemmeno un mero tecnico delle parole, come fosse una macchina che di volta in volta applica regole specifiche per raggiungere sempre il medesimo risultato. Certo, la conoscenza della lingua è indispensabile e alcune regole si applicano sempre, ma se non ci fosse una vera mescolanza tra arte e tecnica non avremmo né l’efficienza creativa né l’efficacia tecnica.
Il nostro studio si occupa di copywriting in 3 aree principali:
- copywriting per il web: per scrivere testi dedicati al target di riferimento, col giusto tono di voce, utili per gli utenti e per te a fini commerciali
- copywriting per il cartaceo: per comunicare correttamente e in maniera accattivante su brochure, flyer, biglietti da visita e cartellonistica
- copywriting per il claim di prodotti: una vera iniezione di creatività per ottenere le giuste parole e le retoriche linguistiche che facciano colpo con un messaggio breve ed evocativo
Copywriting per il web
Copywriting per il cartaceo
Valgono tutti i contesti di cui abbiamo parlato per il web, solo che cambia il media e il target di riferimento è raggiunto in modo diverso. Potresti avere bisogno di una brochure che deve comunicare alle aziende e probabilmente le persone che la riceveranno le hai incontrate in una fiera di settore. Il tuo target di riferimento può essere giovane o più maturo ed esperto. Ci vorrà un tono di voce prettamente professionale, ma in grado di comunicare bene a generazioni diverse.
Se invece vuoi fare conoscere il tuo brand streetwear, distribuirai flyer promozionali a un evento di settore. Potrai quindi parlare direttamente al tuo target di riferimento primario, con un tono di voce specifico, magari estremamente creativo e fuori dalle righe, per catturare ancora di più l’attenzione e creare quella sintonia indispensabile nei ragazzi che avranno tra le mani il flyer.
Copywriting per prodotti
Descrivere un prodotto è sempre difficile. Riuscire a farlo al meglio per tutte le categorie di utenti lo è ancora di più. Ottenere un riscontro di interesse estremamente positivo da tutti è praticamente impossibile. Ma ci piace pensare che la perfezione, essendo irraggiungibile, deve essere un obiettivo al quale puntare, così da migliorare sempre.
Nel copywriting per i prodotti si possono lavorare testi per diversi obiettivi: descrivere il prodotto, inventare un claim che catturi l’attenzione, oppure progettare un motto che descriva in breve un prodotto, ne faccia capire l’idea e il messaggio che vuoi lanciare.
In questo settore sono necessarie un’estrema tecnica e una grande creatività. Pensa ad esempio a un succo di frutta: un prodotto consumato da grandi e piccoli. Verrebbe da pensare che il target di riferimento siano gli adulti perché sono loro che fanno la spesa, ma molte pubblicità mirano proprio ai più piccoli, che chiederanno il prodotto ai genitori. In questo caso il claim deve essere pensato per i più giovani, ma la descrizione del prodotto sarà dedicata agli adulti che fanno la spesa e valutano se quel prodotto è adatto ai loro bambini. Puoi cercare di raggiungere l’utenza interessata al fitness e alla linea se si tratta di un estratto o uno smoothie, e quindi fare percepire il sentore di salute, benessere e vitalità del prodotto.
Un solo prodotto può avere target e media differenti, ma non è possibile creare un packaging per ognuno di essi. Valutazioni, tecnica e creatività sono indispensabili per riuscire a raggruppare diversi target di riferimento, che verrano catturati da toni di voce e claim completamente diversi.
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